"Harika bir ürün çıkartayım o kendini satar" devri kapandı. Artık dijital pazarlama devrindeyiz!

Her zaman bahsettiğim bir benzetme:

Açtığın yeni bir web sitesi muhteşem olabilir ama bu Ağrı Dağı'nın tepesine yapılmış 7 yıldızlı bir otel gibidir. Otelini doğru şekilde pazarlayamazsan kimse kendiliğinden bulamayacak, hakettiği değere ulaşamayacaktır ya da on yıllar sürecektir.

Dijital pazarlama ile ortaya çıkardığın değer oluşturan ürün veya servisi dijital ortamları kullanarak hedef kitleye ulaştırabilirsin. Marka değerini, müşteri sayısını ve en önemlisi gelirleri artırmak dijital pazarlama sayesinde mümkün.

Pazarlamanın dijital olması ise sadece reklam için internet ortamını kullanmakla olmuyor. İçerik pazarlama stratejileri, doğru arama motoru optimizasyonu (SEO), hedefli interaktif reklam ve dönüşüm optimizasyonu taktikleri gibi bir çok kulvarda aynı anda, hızlıca koşmak gerekiyor.

İçerik Pazarlama

İçerik pazarlama (Content marketing) 2 aşamadan oluşuyor:

1. Doğru içerik oluşturulması
2. İçeriğin hedef kitleye ulaştırılması

Doğru içerik ile hedef kitleye hitabeden, bir ürün satmayı hedefliyorsak aksiyona yönlendiren (call-to-action), arama motorların "bu sayfa faydalıdır" diyebileceği içerikler oluşturuyoruz. Oluşturduğumuz içerikleri de uygun kanallardan verimli şekilde son kullanıcılara ulaştırarak hedef kitlemizi bu içeriğe çekiyoruz.

Kullanıcı Deneyimi

İster ürün satın ister servis verin kullanıcı deneyimi başarınızı ve geleceğinizi etkileyen, dijital pazarlamayı tamamlayan en önemli etmenlerden biri. İyi bir kullanıcı deneyimi sayesinde rekabet avantajı sağlayabilir, markanız güçlenerek satışlarınız artabilir kısaca müşteri algısını pozitif etkileyebilirsiniz.

Günümüzde kullanıcı deneyimine yeterli yatırımı yapmayan firmaların rekabetçi pazarda büyümesi hatta yaşamını sürdürebilmesi zorlaşmakta. Yazılarımda kullanıcı deneyiminin hem başarılı hem de başarısız uygulamalarını paylaşıyor olacağım. Alınacak dersleri beraberce görüp değerlendireceğiz.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

İnternet trafiğinin büyük bir bölümü arama motorlarından, daha spesifik olmak gerekirse Google'dan geçiyor. Kullanıcılar, Google arama sonuçlarına göre yönleniyor. Bu arama sonuçlarında yukarılarda (ilk sayfanın ilk sıralarında) yer almak organik olarak gelecek trafiği artıracak böylece gelirlerin reklam bağımlılığını azaltacaktır.

Organik trafik oluşturamayıp reklam bağımlı ciro elde eden bir çok e-ticaret sitesinin bir türlü kara geçemediğini, reklamı kestiğinde gelen ciroyu da kaybedip batışa yöneldiğini bir çok kez gözlemledim. Bugün arama motoru optimizasyonuna yatırım yapmayanların yarın ciddi sıkıntıları olacaktır.

Dijital ve İnteraktif Reklam

10 sene önce dijital reklam deyince Google Adwords ve ziyaretçi sayısı yüksek olan haber sitelerine banner reklam vermek akla gelirken artık yepyeni mecraları da değerlendirmemiz gerekiyor. Segmentli hedefleme, tekrar hedefleme (re-targeting/re-marketing), advertorial, sosyal ağ reklamcılığı popüper reklam çalışmalarından bazıları.

Elimizde seçebileceğimiz onlarca mecra varken ve reklam maliyetleri sürekli artarken bütçeyi en verimli şekilde kullanıp gelirleri optimize etmek için doğru hedef kitleye doğru mesajlarla ulaşmak gerekiyor. Farklı testler yapıp, yakın takip ve ölçümleme ile reklam etkinliğini artırmak mümkün. Dijital reklamcılığın en avantajlı yanı ölçülebilir, dolayısı ile rahatlıkla geliştirilebilir olması.

Dijital pazarlama ve interaktif dünya hakkında yazılarım:

Zencommerce nedir

Zencommerce Nedir?

Son zamanlarda bulut tabanlı e-ticaret altyapılarının artmasıyla gözüme çarpan çözümlerden biri de Zencommerce. Peki Zencommerce nedir? Kısaca bakalım. Son 2 yıldır Shopify’ı yakından takip ediyorum. Kullanan firma sayısı olarak Shopify, dünyadaki tüm rakiplerinden açık ara önde. 400 binden fazla işletme Shopify altyapısı üzerinden e-ticaret yapıyor. Zencommerce ise şu anda 10 binden fazla mağazaya destek verdiğini[…]

SiberBiber

SiberBiber: Lezzet Dolu İçerik Pazarlaması

Domainini 2008’de almış olduğum SiberBiber projemi 24 Haziran 2016’da hayata geçirdim. SiberBiber’in çıkış hikayesini ve amacını kısaca anlatayım. Lezzetli yemekler tatmak, doğa içinde vakit geçirmek ve yeni yerler keşfetmekten keyif alıyorum. IlkerUstuner.com kişisel blogumda yıllardır gezi dahil tüm ilgi alanlarım hakkında yazıyordum. Ama burada yemek, gezi, teknoloji, dijital pazarlama, nostalji, oyun üzerine yazılarım, üstelik bazısı[…]

https güvenli internet

SEO için SSL Sertifikasının Doğru Kullanımı

Google, SSL (Secure Socket Layer) ile kullanıcı bilgilerini güvenli hale getiren sitelerin arama sonuçlarında avantaj yakalayacağına dair haberi geçen sene vermişti. Ocak 2017 itibari ile Google, şifre girilen (login) sayfaların güvenli bağlantı (SSL) üzerinden olmaması durumunda güvenli olmadığını arama sonuçlarında belirteceğini açıkladı. Bu ilk adım. Yakında tüm sayfaların SSL üzerinden güvenli sunulması beklenecek. O yüzden[…]

popüler domain uzantıları

Domain Alırken Dikkat Edilmesi Gerekenler

İster işiniz için ister kişisel siteniz için olsun domain alırken dikkat edilmesi gereken önemli noktalar var. Domain (alan adı) bir kere aldıktan sonra değiştirmek kolay bir süreç değil. O yüzden baştan doğru planlayıp alan adınızı doğru seçmeniz çok önemli. Peki domain alırken nelere dikkat edilmeli? Domain uzantısı .com olmalı Ticari veya kişisel siteler için dünyada[…]

Google Adwords sertifikası

Google Adwords Sertifikası Nasıl Alınır?

Google Adwords ile ilk yılında, 2001’de tanışmış ve Adwords’ü aktif olarak kullanmaya başlamıştım. 2016 senesinde Google Adwords sertifikası almaya karar verdim. Yıllar içinde farklı projeler için bazen hafif, bazen yoğun olarak kullandım ama son 3 yıldır herhangi bir Adwords projesi veya harcaması yapmıyordum. Bunca yıl Adwords ile ilgilendikten sonra neden Google Adwords Sertifikası almayayım diye düşündüm[…]

Adsense Sayfa Düzeyi Reklamlar ile Mobil Reklam

Adsense yayıncıların uzun zamandır beklediği sayfa düzeyi reklamlar Nisan 2016 itibari ile Türkiye’deki tüm yayıncılara açıldı. Adsense Sayfa Düzeyi reklamlar sayesinde artık mobil trafikten daha fazla gelir elde etmek mümkün olacak. Adsense Sayfa Düzeyi reklamlar 2 şekilde sunulmakta: Sabit/yer paylaşımlı reklamlar Vinyet reklamlar Sabit/yer paylaşımlı reklamlar (Anchor/overlay ads) kullanıcı ekranının kenarında, mobil cihazlarda genellikle en altta[…]

İstanbul alan adları

.ist ve .istanbul Alan Adı Nasıl Alınır?

Artık İstanbul’un da bir alan adı uzantısı var. Daha doğrusu bir değil iki tane! İnternetin sonu değişiyor sloganı ile tanıtımı başlayan .ist ve .istanbul alan adı olmak üzere 2 yeni alan adı uzantısı (domain name extension) 1 Mart 2016 tarihi itibari ile hayatımıza girdi. İstanbul Büyükşehir Belediyesi ve İnternet Tahsisli Sayılar ve İsimler Kurumu (ICANN)[…]

Shopify Türkçe

Shopify Türkçe ile anında E-ticaret’e başlayın

Dünyanın en büyük hazır e-ticaret platformlarından olan Shopify Türkiye’den de kullanıma olanak veriyor. Shopify Türkçe desteği ile e-ticaret sitenizi hızlıca kurabilir, kısa zamanda ürünlerinizi satmaya başlayabilirsiniz. Türkiye’den Shopify nasıl kullanılır, artıları, eksileriyle Shopify sizin için doğru bir platform mu inceliyoruz. Bu yazıda cevabını bulabileceğiniz sorular kısaca: Neden Shopify? Shopify platformunun avantajları nelerdir? Shopify’ın dezavantajları, dikkat[…]

Zamanlama Önemli!

Fikri Doğru Şekilde Uygulamaya Geçirmek: Pazarlamada Zamanın Önemi

Türkiye’nin en büyük bankalarından birinden saat 12:36’da bir SMS geliyor: “Size ozel on onayli 50000TL Limitli Ihtiyac Krediniz Hazir! Bilgi AAA/Istanbul Sb BBB CCC“ (AAA: Şube adı, BBB: Şube telefonu, CCC: Müşteri temsilcisi ismi.) Dün de aynı SMS’ten gelmişti, ilgilenmediğim için silmiştim. Gene gelince arayıp “Yeter artık, lütfen numaramı listenizden çıkarın, reklam SMS’leri almak istemiyorum”[…]